11月13日，長春市廟香山滑雪場正式開板迎客，后續(xù)吉林北大湖滑雪場等知名雪場也將陸續(xù)啟幕。隨著吉林省各大滑雪場相繼開門納客，2025—2026新雪季正式開啟。

依托得天獨(dú)厚的冰雪資源，吉林冰雪經(jīng)濟(jì)潛力持續(xù)釋放。近年來，因冰雪運(yùn)動熱度與影響力不斷攀升，資本紛紛搶灘這一熱門賽道，新雪季尚未全面開啟，冰雪產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)“未開先火”的旺盛態(tài)勢。

不過，伴隨資本加速入局，如何在冰雪季有限周期內(nèi)降本增效，成為部分滑雪場亟待破解的課題，而深化“冰雪+”融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀槠淦凭值闹匾ナ帧?/p>

新雪季“雪勢”漸起

11月13日，長春市氣溫處于6℃至-6℃之間，距離市中心50公里的廟香山滑雪場正式開板迎客。

據(jù)滑雪場服務(wù)大廳工作人員介紹，場館8時30分才正式營業(yè)，但7時30分左右就有大批滑雪愛好者到場等候。“開板首日客群以資深滑雪發(fā)燒友為主，自帶裝備，雪具出租量不大。”

據(jù)悉，廟香山滑雪場共開發(fā)13條雪道，總長度17公里，可滿足從專業(yè)發(fā)燒友到零基礎(chǔ)小白的不同需求，首日暫開放初、中級各一條雪道，后續(xù)將根據(jù)天氣和雪情逐步開放其余雪道。

廟香山溫泉滑雪度假區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理鄭海濤透露，10月21日晚滑雪場就啟動造雪作業(yè)，11月9日開啟推雪，45臺造雪機(jī)已全部投入使用。“受溫度、濕度、風(fēng)向等自然條件限制，目前主要集中在夜間造雪，待白天氣溫降至-1℃后，將開啟24小時全天候造雪模式。”鄭海濤說。

面對愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭，各滑雪場加速提檔升級。“2025—2026新雪季，我們提升了雪道品質(zhì)，增加安全裝置，更新部分雪具，還進(jìn)一步提高了服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。”鄭海濤表示，為增強(qiáng)客戶黏性，滑雪場將推出雪圈、冰上自行車、雪地摩托等10余項(xiàng)戲雪項(xiàng)目，并設(shè)置多處拍照打卡點(diǎn)，豐富游客冰雪互動體驗(yàn)。

吉林北大湖滑雪度假區(qū)同樣動作頻頻，該滑雪場10月18日啟動造雪，10月25日完成首滑，還招募了300名雪友擔(dān)任雪質(zhì)體驗(yàn)官，從專業(yè)角度把控雪質(zhì)。銷售總監(jiān)閆帥介紹：“我們將于11月15日正式開板，客源主要來自長三角、珠三角地區(qū)，試滑階段以東北本地雪友為主，首日將開放4條雪道，其余雪道后續(xù)陸續(xù)開放。”

事實(shí)上，吉林新雪季開板序幕早已拉開。11月2日，長白山和平滑雪場率先開板，成為全省新雪季首家開板的滑雪場。11月9日，長白山池北區(qū)紅松王滑雪場緊隨其后開啟營業(yè)。

在2025—2026新雪季第三場新聞發(fā)布會上，吉林省文旅廳廳長孫光芝宣布，11月22日將在吉林市松花湖度假區(qū)啟動全省新雪季開板活動，聯(lián)動九大滑雪度假區(qū)集中開板。

資本加速入局

國內(nèi)冰雪運(yùn)動蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)成為資本爭相布局的熱門賽道。

2025年8月26日，中國旅游集團(tuán)旗下中旅國際牽頭收購萬科集團(tuán)旗下吉林省松花湖國際度假區(qū)開發(fā)有限公司及萬冰雪公司。據(jù)悉，松花湖項(xiàng)目擁有50條雪道、總長55公里，可同時容納15000人滑雪；萬冰雪公司作為國內(nèi)領(lǐng)先的山地和滑雪度假管理品牌，2024—2025冰雪季運(yùn)營7家滑雪度假區(qū)（滑雪場），涵蓋115條雪道、390公頃滑雪面積，年接待量近200萬人次，同時運(yùn)營管理吉林、內(nèi)蒙古、北京等多地11家滑雪學(xué)校，并共建上海徐匯萬科青少年滑雪訓(xùn)練隊(duì)。

10月9日，長春市蓮秀峰滑雪場管理有限公司正式委托萬冰雪公司經(jīng)營管理長春蓮花山滑雪場。作為長春市標(biāo)桿性冰雪旅游地標(biāo)，該滑雪場擁有28公頃專業(yè)雪場、2條客運(yùn)索道、4條魔毯輸送系統(tǒng)，配套1萬平方米雪具大廳、運(yùn)動員公寓及多元戲雪設(shè)施。

“我們接到通知，萬冰雪公司已正式更名為中旅冰雪。中旅方面進(jìn)行托管，將從多個方面為長春市蓮花山滑雪場帶來積極影響。”長春市蓮花山滑雪場營銷總監(jiān)陳立新表示，中旅托管將為該雪場帶來多方位升級，推動雪場從區(qū)域性目的地向全國性旅游地標(biāo)升級，不斷擴(kuò)大外省游客占比。

2025年10月末，吉林產(chǎn)投管理集團(tuán)引入陜西旅游集團(tuán)等優(yōu)質(zhì)資本，共同設(shè)立總規(guī)模5億元的吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)基金。基金重點(diǎn)投向冰雪旅游、冰雪運(yùn)動、冰雪科技等領(lǐng)域，積極探索“冰雪+演藝”“冰雪+索道”“冰雪+賽事”等跨界融合新業(yè)態(tài)，被視為響應(yīng)國家戰(zhàn)略的“吉林行動”與撬動產(chǎn)業(yè)升級的“金融杠桿”，助力吉林冰雪“冷資源”向“熱產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)化升級。

吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院丁肇勇教授指出，吉林冰雪資源得天獨(dú)厚、發(fā)展?jié)摿薮蟆＜质〉谋┙?jīng)濟(jì)要想更快更好發(fā)展，需要破解產(chǎn)業(yè)鏈資金瓶頸、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足、品牌打造能力薄弱等難題，需要培育資源開發(fā)與市場服務(wù)競爭力，這些都離不開資本的支持。資本密集布局吉林冰雪產(chǎn)業(yè)，將有效形成積極效應(yīng)，推動吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“冰雪+”破局經(jīng)營難題

國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，經(jīng)專項(xiàng)調(diào)查推算，2024—2025冰雪季全國居民冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)2.92億人，參與率升至20.61% ；較上一冰雪季，參與人數(shù)增加約2744萬人，參與率提高1.93個百分點(diǎn)，冰雪運(yùn)動熱潮持續(xù)升溫。

作為冰雪旅游與滑雪運(yùn)動核心地帶，東北地區(qū)憑借豐富冰雪資源與星羅棋布的場地，通過軟硬件升級、產(chǎn)品多樣化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)接待能力與收入水平雙提升。2024—2025冰雪季，黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)接待滑雪游客121萬人次，同比增長10%，最高單日接待量3.15萬人次，創(chuàng)歷史新高；吉林北大湖滑雪場、萬科松花湖滑雪場接待人次雙雙突破百萬，分別達(dá)105萬人次、100.2萬人次。

今年冰雪運(yùn)動的熱度已經(jīng)提前釋放。以北大湖滑雪場為例，自今年3月啟動新雪季產(chǎn)品預(yù)售以來，北大湖滑雪場通過多平臺4輪預(yù)售累計(jì)金額達(dá)1.6億元左右，較去年同期大幅增長。

繁榮背后，行業(yè)痛點(diǎn)不容忽視。國內(nèi)滑雪場普遍面臨前期投資大、回收周期長、受自然因素制約明顯、經(jīng)營同質(zhì)化等問題。丁肇勇指出，國內(nèi)滑雪場的壓雪機(jī)、索道等裝備多依賴進(jìn)口，人工造雪模式推高投資與運(yùn)營成本，部分滑雪場單憑雪票收入難以覆蓋成本，不可避免地出現(xiàn)了“人次增而效益不增”的問題。

隨著資本加速入局，在冰雪季有限時間內(nèi)，如何提升經(jīng)營質(zhì)量、降低成本、增加利潤，成為部分雪場無法回避的課題。

丁肇勇建議，滑雪場需打破業(yè)態(tài)單一困局——優(yōu)化運(yùn)動場景布局，集成場地功能，豐富活動項(xiàng)目，創(chuàng)新商業(yè)模式，打造沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)場景，增強(qiáng)客戶黏性以延長游客逗留時間；同時改變“單兵作戰(zhàn)”模式，深化“冰雪+”融合發(fā)展，與周邊溫泉、景區(qū)、文化場館深度串聯(lián)，設(shè)計(jì)“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+研學(xué)”等主題線路，延長游客停留時間、提升消費(fèi)水平，構(gòu)建更具吸引力的冬季旅游整體產(chǎn)品。

黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海表示，滑雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建與產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，深受市場需求、資源稟賦及政策導(dǎo)向三重因素影響。其中，政策驅(qū)動作用尤為關(guān)鍵——稅收、信貸、水電等相關(guān)政策如同“緊箍咒”，對滑雪場運(yùn)營形成硬性約束，因此推動滑雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，必須從政策優(yōu)化入手精準(zhǔn)發(fā)力。

與此同時，自然降雪、造雪條件及雪期時長的不確定性，導(dǎo)致滑雪場經(jīng)營周期相對有限。在此背景下，如何精準(zhǔn)營造有利經(jīng)營環(huán)境，有效降低運(yùn)營成本、提升盈利空間，成為破解滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的核心關(guān)鍵。

日前，吉林省召開全省新雪季工作部署專題會強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，豐富產(chǎn)品供給，各地要聚焦項(xiàng)目建設(shè)打破冰雪經(jīng)濟(jì)局限，打造獨(dú)有旅游產(chǎn)品，形成錯位競爭、優(yōu)勢互補(bǔ)格局；要注重文旅融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化價值雙提升。

責(zé)編：陳麗湘

校對 ：呂久彪